Один текст, один и тот же читатель, но разное время прочтения может привести к разному пониманию написанного — это статистический факт. Процесс передачи информации зависит от многих обстоятельств — времени суток, настроения читателя, объема информации, формата подачи данных, средство просмотра (браузер, дисплей устройства). Задача автора — снизить искажения при передаче информации. Что приведет к большой конверсии, охвату, большой силе призыва и пониманию в целом.

Поэтому автору важно ориентироваться на следующие базовые принципы подачи информации.

Семь базовых принципов:

1. Плотность информации
2. Формат подачи: короткие транзакции
3. Всегда ставим себя на место читателя
4. Структура
5. Транзакционные письма
6. Сторителлинг
7. Призыв к действию

Основные ошибки:

  • Вода в тексте, предложения без смысла.
  • Сложный язык.
  • Слишком общий сегмент.
  • Нет понимания аудитории.
  • Не нанимайте писать текст маугли – копирайтеров, воспитанных сеошниками и маркетологами.
  • Слишком категоричные заявления («уникальный», «единственный», «№1 в мире»)
  • Материал не переворачивает мир.